💡 Özet: Arama sonucunda siteye tıklamadan bilgi edinmek ne anlama gelir? Gösterim, tıklama ve gerçek talebi birbirine karıştırmadan kendi verinizi inceleme rehberi.
Bu yazıda
Zero-click ne demektir?
Zero-click, kullanıcının arama sonucunda aradığı bilgiyi edinip başka bir siteye tıklamadan aramayı tamamlamasını anlatır. Harita bilgisi, kısa yanıt veya başka bir sonuç görünümü buna yol açabilir. Bu kavram bütün sektörler ve ülkeler için sabit bir tıklamasız arama oranı olduğu anlamına gelmez.
Bir site sahibinin doğrudan görebildiği veri kendi sayfalarının gösterim ve tıklama performansıdır. Tek bir sitenin raporundan bütün arama kullanıcılarının ne yaptığı hesaplanamaz.
Gösterim artarken tıklama neden aynı kalabilir?
Sayfa farklı sorgularda görünmeye başlamış olabilir, sonuç konumu değişebilir veya başlık kullanıcının ihtiyacını iyi anlatmayabilir. Arama sonucundaki diğer içerikler de davranışı etkileyebilir. Bunlar incelenecek olasılıklardır; veriye bakmadan neden ilan edilmemelidir.
Search Console, gösterim, tıklama, tıklama oranı ve ortalama konumu ayrı gösterir. Sorgu, sayfa, ülke ve cihaz ayrımıyla inceleme yapılabilir. Search Console performans raporu.
Kendi siteniz için inceleme sırası
- Aynı sayfayı benzer uzunluktaki dönemlerde karşılaştırın.
- Markalı sorgular ile hizmet aramalarını ayırın.
- Ülke, cihaz ve arama türünün aynı olup olmadığını kontrol edin.
- Başlığın ve açıklamanın gerçekten sunduğunuz hizmeti anlattığını değerlendirin.
- İzinli ölçüm varsa gelen ziyaretin iletişim aksiyonuna ilerleyip ilerlemediğine bakın.
Düşük tıklama tek başına gelir kaybı ölçümü değildir. Aynı şekilde arama gösterimi de kazanılmış müşteri sayılmaz.
Hangi içeriği geliştirmelisiniz?
Sayfanın ilk açıklamasında hizmeti ve kimler için uygun olduğunu netleştirin. Karar için gereken kapsam, maliyet ayrımı ve çalışma örneğini sayfada erişilebilir tutun. Arama sonucundan bilgi edinen kişi daha ayrıntı istediğinde işe yarar bir hedef bulmalıdır. Değişiklikleri kaydedip izlemek, bütün başlıkları aynı anda değiştirmekten daha anlaşılır bir değerlendirme sağlar.