💡 Özet: Arama terimleri raporundan alakasız talebi ayırın, negatif eşleme türünü dikkatle seçin ve gerçek müşteri aramalarını yanlışlıkla engellemeyin.
Bu yazıda
Negatif anahtar kelime ne işe yarar?
Negatif anahtar kelimeler, belirlenen aramalarda reklamın gösterilmesini sınırlandırmaya yarar. Doğru kullanım, satmadığınız ürün veya sunmadığınız hizmet için oluşan talebi ayırmaya yardımcı olabilir. Ancak her hesapta geçerli bir tasarruf oranı veya eksiksiz verim garantisi vermez.
Google'ın rehberi negatif kelime adaylarını gerçek arama terimlerinden değerlendirmeyi önerir. Pozitif ve negatif eşleme davranışları aynı değildir; eşleme türü ilgili aramaları da engellemeyecek şekilde seçilmelidir. Google Ads arama terimlerinden negatif kelime belirleme rehberi.
Kararı tek kelimeyle vermeyin
Örneğin yalnız ücretli kurumsal eğitim satan temsili bir işletme için ücretsiz kurs araması uygun olmayabilir. Fakat ücretsiz ön görüşme sunan başka bir işletmede aynı sözcük değerli talebin parçası olabilir. Bu örnek gerçek hesap performansı değildir; iş modelinin karar üzerindeki etkisini gösterir.
Bu yüzden hazır bir negatif listeyi incelemeden bütün kampanyalara uygulamayın. Önce sunulan hizmet, hedef müşteri ve hedef sayfa ile eşleştirin.
İnceleme ve uygulama sırası
- Uygun tarih aralığında arama terimleri raporunu açın.
- Terimi reklam ve hedef sayfa bağlamında değerlendirin.
- Alakasızlık nedenini kaydedin; yalnız düşük tıklamaya bakarak karar vermeyin.
- Uygun negatif eşleme türünü ve uygulanacağı kampanya veya grubu seçin.
- Değişiklikten sonra ilgili talebin yanlışlıkla sınırlandırılıp sınırlandırılmadığını izleyin.
Sınırlı veri bulunan terimlerde kesin hüküm vermek yerine izleme gerekebilir. Bir listenin uzunluğu, kalitesinin ölçüsü değildir.
Kontrol kaydı neden önemlidir?
Eklenen kelime, uygulama düzeyi, gerekçe ve tarih birlikte tutulursa sonradan oluşan değişiklik daha anlaşılır olur. Harcama azalırken uygun talep de azalıyorsa bu otomatik bir başarı değildir. Google Ads yönetiminde bütçe kontrolü, ölçüm ve talep niteliği birlikte değerlendirilmelidir.